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2020欧洲杯官方网站:B站正式签约冯提莫,斗鱼虎牙的最大竞争者来了?

作者:K日期:

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  直播“一姐”冯提莫在微博正式宣布与B站签约。冯提莫将在B站以一名主播的身份继续今后的事业,具体的签约金额则没有透露。

  前段时间,拥有2000万粉丝的冯提莫与斗鱼的合约到期,而关于她的去处在网络上被讨论得沸沸扬扬。

  先后有消息传言,冯提莫有可能去往虎牙、抖音、快手,近些天B站也加入了被讨论的范畴。原因在于冯提莫不仅开通了B站的个人账号,她的直播间里还迎来了一位重磅舰长:B站董事长兼CEO陈睿。尽管冯提莫还未开播,直播间的礼物量就已经超过了230万。

  不仅如此,在今年B站首次举办的新年晚会上,冯提莫也将作为特邀嘉宾之一出席活动,并为B站用户拍摄了短片贺词。同时B站冯提莫直播间的信息也显示,在12月19日19:30,也就是今天晚间,冯提莫的生日音乐会进行同步直播。

  如今消息已经坐实,而冯提莫为什么会离开斗鱼选择B站?B站签下直播一姐的举动,以及此前重金买下LOL总决赛独播权,无疑是在直播领域下血本,这又会给直播行业造成什么影响?

  曾被爆5000万续一年,冯提莫在转型中离开斗鱼

  冯提莫走红的过程,在直播行业中也是非常传奇的一例。与直播行业野蛮生长过程中出现的流量主播不同,她在直播《英雄联盟》时因为唱歌而被观众喜爱,于是在传统的游戏主播方向上,走出了一条音乐艺人的路,5年的直播积累,让这条路越走越宽。

  在斗鱼的重点培养下,冯提莫的粉丝量一路高涨,来到现在的2000万。她涉足的领域,也在不断扩宽。从早期的主播,到翻唱歌曲,再到为电影《28岁未成年》演唱片头曲《你不懂我》,直至2017年6月,她甚至发行个人首支单曲《识食物者为俊杰》。

  如今,冯提莫不仅参加了湖南卫视《快乐大本营》等综艺节目,还在重庆举办了自己的个人演唱会。她身上的标签,也从主播,转型扩展出歌手、艺人等身份。

  冯提莫身上的商业价值,也被直播、音乐、综艺等多个行业所看好。今年10月新京报称,冯提莫在与斗鱼合约到期后,开出了5000万一年的续约价格,综合计算超过张大仙、PDD、骚男、miss等头部主播。不菲的价格背后,也是其商业价值的体现。

  而从结果上来看,她与斗鱼分道扬镳也是一种必然。斗鱼近几年的策略逐渐在转变,为了保证更高的利润,他们花了很大的精力去构建自己的中部主播生态,以及扶植原生主播,这一策略在某种程度上降低了他们对头部主播的权重。

  在斗鱼2019年Q3财报说明会上,斗鱼CFO曹昊表示:“如果部分主播为平台能够带来的收入和贡献不高,在这种情况下我们会主动放弃一些主播,停止续约,这就是最近一些头部主播合同到期后没有续约的原因。”

  这或许是冯提莫与斗鱼不再续约的核心原因。

  此外,从冯提莫自身的转型策略来看,她所期望的发展路径必然不是单纯的游戏主播、直播网红,而是向着娱乐圈、大众圈进军,成为一个影响力更广泛的艺人。这很可能是她没有选择其他直播平台,而是选择了B站的重要原因。

  直播竞争两极化:斗鱼虎牙往下挖,B站朝上走

  如果仔细对比B站和斗鱼、虎牙在直播业务上的策略,能发现他们所走的路径恰恰相反。

  近两年,直播行业增幅放缓,中商产业研究院分析称,2018年中国在线直播行业市场规模有望达到500亿,同比增幅47%。虽然增幅较大,但已经没有前两年一年翻一番的势头,而受到这种趋势的影响,斗鱼虎牙等头部平台都在抛弃一些粗放、烧钱的打法。

  比如斗鱼在今年前三季度总营收一直在增长,第三季度的营收达到18.585亿元,毛利润达到3.168亿元。这归功于他们的“直播+”思路,通过细化直播内容,扩展直播内容边界,培养自身中部主播等一系列手段,建立主播生态。

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